28年民族品牌“被退市”创始人辞职汇源果汁怎么了

停牌近两年,汇源果汁没有迎来复牌,却接到了一张退市的函件,挣扎了许久的朱新礼和他的汇源帝国终究是走到了日落时刻。

2月14日,汇源果汁(01886)被取消上市地位。

2019年4月26日,汇源果汁宣布与天地壹号成立合资公司,根据公布的框架协议,天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元,占股60%;汇源果汁则以资产出资方式出资24亿元,其中包括汇源果汁的商标。

腾讯选择与黑鲨合作推出游戏手机,也不让人意外,相比其他厂牌,黑鲨由小米投资,有雷军站台,更契合腾讯的需求。

而另一款腾讯旗下游戏《和平精英》日活也在1月25日升至7994万,比半年前的鼎盛时期翻了近一倍。

《36亿“贱卖”,国民饮料汇源果汁为何衰落》中国新闻周刊 刘娜

5G更快的网络速率下,其信号接受频段也会增加,载波频率明显提升。因此在游戏时,手机会因上、下两端被不同程度地握持而影响天线信号的正常传输。

独立调查报告称,2017年8月至2017年12月期间,在没有任何管理层审批的情况下,集团资金中心通过4家集团内公司的9个银行账户分66次转账给4家关联公司,合计42.83亿元的款项,当中总金额为9564元的利息收入没有记在集团账上。

据《全球移动游戏市场企业竞争力分析》称,2019年,全球移动游戏市场规模达682亿美元,中国内地依然是全球最大游戏移动市场,规模达215.7亿美元,占据全球31.6%。

2013年前后,汇源通过陆续抛售旗下的12家子公司,获得28亿交易额。

游戏一直是腾讯的营收支柱,根据腾讯2019年第三季度财报,972.36亿的总营收中,游戏营收286亿,占比29%。

2017年底,传统游戏硬件厂商雷蛇首次推出了主打游戏性能的Razer Phone。与此同时,国内各大手机厂商也不再掩饰布局“游戏”的想法,其中,小米就是出手较早的互联网公司之一。

腾讯总裁刘炽平在2018年就曾判断,未来手游会成为腾讯营收的重要来源。如何将现有的游戏覆盖到更多的终端,去做移动设备适配是最直接的路径。

手游持续火爆,游戏手机前景可期

其次,对于像《王者荣耀》这样需要实时联网输送数据的游戏而言,低延迟的网络环境不可或缺。

然而这一看似强强联手的并购联姻却招致了民众的强烈反对,当年一项由近7万名网民参与的调查显示,高达82%的网民反对可口可乐收购汇源果汁。

在收购谈判期间,可口可乐认为双方销售渠道存在严重重合,为了满足可口可乐方的要求,汇源果汁砍掉了16年建立起的销售体系,裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售,员工人数从9722人一年内降到了4935人,销售人员则从3926人削减到1160人。 

那次收购,被汇源果汁创始人朱新礼看作是解决汇源产品单一问题的绝好契机,并且可以帮助汇源果汁走上国际舞台。

除了享有专属优化游戏,Xperia Play和一般的安卓手机并无太大差异,但它的售价却远远高于当时市面上的普通手机,高达4000多元人民币。

这个成立近30年的民族品牌早已不复往日辉煌。

黑鲨3 Pro在带来左右同步的实体的机械升降式按键和屏幕压感功能,为玩家增加了6指选择的同时,还推出了业界首创的游戏语音操控——支持如《王者荣耀》、《和平精英》这两款热门游戏多达9个语音指令。

William告诉猎云网,这项专利正是针对5G高功耗时代的到来所进行的准备,“5G叠加游戏场景时,手机的负载能力会不断增加。我们不仅要解决充电速度、电池容量,同时还要解决5G游戏重负载场景下供电的稳定性,以及游戏手机的电池循环寿命问题。”

在这种压力下,汇源先后收购冰茶品牌“旭日升”和主打乌龙茶饮的“三得利”中国,但在经营上都失败了。

在保证画面流畅度的同时,对于玩家尤其看重的手机续航部分,黑鲨此次在3和3 Pro上采用了业界首创的串充并放专利技术。

发售后,N-Gage就整合游戏开发公司为其制作游戏,并在同年圣诞节推出了包括《使命召唤》、《古墓丽影》等20款游戏作品。在N-Gage平台上,玩家可以提供游戏攻略,还能完成面对面联机对战。

作为小米旗下手机品牌矩阵,雷军对于黑鲨的重视非同一般。黑鲨科技自成立以来的四场发布会,雷军每每到场助阵。此外,每次黑鲨手机新品发布前,雷军也都会在自己的微博里卖力吆喝。

黑鲨手机3与腾讯游戏合作,实现了5G +Wi-Fi6网络双通道的并行数据上传和下载。也就是说,游戏服务器端同时对两路数据进行收发,一旦其中一个信号跟不上,还可以通过另一网络及时跟进,不会因网络问题造成游戏卡顿、中断。

为了将5G网络的优越性和手游性能充分结合,作为黑鲨科技旗下首款5G游戏手机,腾讯黑鲨手机3软硬件围绕新一代通信技术带来了系统的解决方案。

损兵折将,一场下来,汇源果汁元气大伤。

黑鲨的双电池串充并放专利技术,则同时满足了续航和充电需求——充电时,手机切换双电池的连接方式为“串联”,以加快充电速度;非充电状态下,又将连接方式切换为“并联”,保证双电池功耗,提升续航。

一方面,通过引入腾讯SolarCore第二代游戏性能引擎,腾讯黑鲨手机3将对游戏中的启动、加载、打龙、团战等关键场景进行智能分析,做到实时地精细化性能调优,例如适配定制化的高清和高帧率画质等,保证流畅更流畅地运行。

汇源果汁债台高筑,仅2019年,汇源果汁就将有四支共计30亿元债券将要到期。为了应对债务危机,汇源果汁尝试与新三板公司天地壹号合作。

近日,传闻落地。腾讯游戏与黑鲨科技联合推出了一款5G游戏手机“腾讯黑鲨游戏手机3”,作为腾讯首次冠名的游戏硬件产品,黑鲨游戏手机3获得了来自腾讯游戏在性能和内容上的深度定制。

打造续航专利,首创游戏语音操控

此次发布的黑鲨3和3 Pro,则在前两代的基础上增加了“X+X”全覆盖天线,在手机侧边布置了另一个X型天线使得5G/4G的MIMO以及WIFI6双频天线在横握时都不会被握住,完美解决了5G游戏场景下的“死亡之握”,以确保更流畅的游戏体验。

“以目前和平精英90Hz为例只有极少部分散热能力强的手机帧率能稳定在90帧,就更别提120Hz了,黑鲨3这次跟腾讯在《和平精英》、《QQ飞车》、《王牌战士》等多款热门游戏进行了90Hz适配以及性能调校,搭载了和腾讯游戏深度优化的Amoled电竞屏,能够提供流畅的90Hz体验。”

收购案流产后,2009年,汇源业绩首次出现亏损,净利润-0.99亿元。和可口可乐交易未果后,汇源还不断出手甩卖资产。其中,2012年出售合营企业,入账9000万元;2013年出售成都和上海的两个工厂,入账6.5亿元;2014年至2016年,汇源均有出售资产动作。

此外,在游戏内容上,例如面向《王者荣耀》支持多达17种场景的灯效反馈和15种场景的不同振动效果反馈。

黑鲨3预热期间,雷军就透过微博分享了黑鲨3Pro的游戏体验,赞道:“用手机玩游戏,第一次有了掌机的感觉”。随后又发博表示,黑鲨作为专业游戏手机,“为玩家操碎了心”。

而市面上已经推出的5G手机虽然配备了大容量电池,但电池体积受限于机身,加上电池基础技术并未取得重大突破,容量再大也无法有效地解决5G手机续航难题。

香港联交所(港交所)在函件中指出,如汇源果汁决定不根据上市规则第2B章申请将除牌决定提呈至联交所上市复核委员会复核,汇源果汁股份的最后上市日期为2020年2月28日,汇源果汁股份的上市地位将自2020年3月2日上午9时正起取消。

早在2015年,雷军就曾在公开场合提及,“手游产业只是第一个阶段结束了,解决野蛮成长的时间过去了,第二个阶段的精细化运作才刚刚开始。”同时透露,小米自身不做游戏,但参与了游戏产业的投资孵化和联合开发,可以为游戏开发者提供发行和渠道支持。

而眼下,5G横扫全球,早在新一轮卡位战还未真正到来前,“华米OV”四大厂商就已经在去年纷纷试水5G手机,展示各家的产品应用和优势。因而,押注5G将在哪一领域率先迎来“杀手级应用”,也是手机厂商在趋于饱和市场中逆袭的关键。

如今的好坏罪罚暂且不论,朱新礼在那个年代绝对是个有胆识的人——他生于山东省一个小县城,学过驾驶,跑过运输,还当过村主任。

但三个月后,该计划也以失败告终。

有观点称,朱新礼父女此番辞任,也是汇源果汁自救的手段之一:朱新礼父女退出以后,为新的战略资本腾出空间,更有利于新的资本进来,对汇源果汁的发展也有支撑。而朱新礼虽然退出了公司董事会,目前仍为汇源果汁最大股东,不排除以其他方式影响公司重大决策。

黑鲨47%的市场份额,以及此次和腾讯游戏在手游戏体验上的深度合作,无疑为其在4G换5G时代拿下了敲门砖,成为下一个时代跑出市场的一匹“黑马”。

高屏幕刷新率一度被认为是游戏手机的必备规格,手机厂商也为此迎来了“军备竞赛”,从90Hz增加到120Hz、甚至144Hz。

导火索:42亿违规贷款

这项收购最终以夭折收场,2009年3月,商务部依据《反垄断法》叫停收购案。

2018年4月,随着黑鲨游戏手机第一代产品的发布,小米的投资方身份再次引发外界关注。

2009年至2016年,八年时间里,汇源果汁有七年扣非净利润处于亏损状态,业绩多年都没有缓过来,政府补贴和变卖资产成了企业净利的主要来源。

2019年底,朱新礼也因德源资本被法院查封,41亿元人民币资产遭冻结。

一着不慎,满盘皆输,从“国民品牌”到停牌退市,从“果汁大王”到他人口中的“老赖”,朱新礼和他的汇源帝国究竟是哪一步棋子落错了?

实际上,汇源果汁自2011年起就被曝光负债增加、其后抛售旗下子公司并大幅裁员。据汇源果汁发布的未经审计数据显示,截至2017年底,汇源果汁总负债高达114亿元,资产负债率51.8%。其中83.51亿元人民币通过银行、公司债券、融资租赁等渠道的借款。

5G具有高速度、低延迟两大特性,移动游戏则是现阶段最能体现5G这两大特性的实际场景,并最有可能在5G网络技术真正到来前率先成就“杀手级应用”。

除此之外,在并购前的准备阶段,朱新礼已经提前布局,开始上游建设,投入20多亿资金,在湖北、安徽、山东等地建设了水果加工基地,发展水果品种改造及深加工,甚至还叫停了汇源的新品研发。

2020年1月31日,汇源果汁发布了一份独立调查报告,该报告详细解释了这笔贷款是如何借到了关联公司北京汇源饮料手中。

上个世纪九十年代,如同众多中国传奇商业故事的主人公一样,他果断辞职下海,想方设法让县城一个濒临倒闭的罐头厂起死回生,并成为家喻户晓的民族品牌。

因此,在搭配黑鲨的SQC极速闪充算法,黑鲨3将支持65W极速闪充,4720mAh等效于拥有5000mAh电池容量,3Pro 5000mAh则相当于5300mAh的使用电量,循环寿命则比普通电池提升了60%。

汇源果汁28年的路走得坎坷,作为旁观者我们看得唏嘘,这场危机究竟能否度过,属于汇源的新时代,是否还会到来?

三年后,三星一款双向式滑盖手机Premium Gamephone问世。横握之后可以使用藏在内侧的两组十字键玩游戏。不过,这款产品并没有在市场上引发过多关注。

因为疫情,今年春节假期,国内手机游戏市场异常火爆。根据数据机构QuestMobile发布的2020中国移动互联网专题报告,春节期间,《王者荣耀》日活用户峰值达到了9535万,此后略有下降但日活用户也依然稳定保持在8000万以上,其在除夕当天的流水超过20亿。

虽然创意在当时看来极其前卫,但由于无法兼顾手机通话和游戏双重体验,随着新一代掌机的出现,N-Gage逐渐被消费者冷落。

朱新礼与汇源的挣扎与自救

正是这笔违规贷款将汇源果汁一步步推上了退市的末路穷途,而后又因这笔违规担保,使其卷入先锋集团P2P网信平台的兑付风波。

按照通信技术的演进规律,奇数代通信技术都以革命性的创新推动了手机行业的重塑,甚至关乎企业生死——3G时代,苹果、三星借机一跃,拥有146年历史的诺基亚则错失方向、节节败退。

不过,随着顺滑流畅的交互体验而来的,则是更高的电量消耗、发热以及处理器的高帧率稳定输出能力。

而如今,汇源的销量和同一年代下海的宗庆后的娃哈哈、钟睒睒的农夫山泉早已不在一个量级。这一切的拐点出现在2008年,汇源寻求可口可乐收购失败——这是汇源发展史上永远都绕不开的故事,也是朱新礼至今都无法介怀的遗憾。

为了解决这个问题,2018年4月黑鲨第一代手机和同年10月发布的第二代黑鲨Helo,就先后推出了独创的“X型天线”和“X+1”悬浮天线,以增强手机信号传输强度。

和端游的左手键盘5指、右手鼠标2指相比,大部分手游玩家只能实现2指操作,资深玩家才能做到4指并用,难度系数非常高。

2003年,为了和任天堂GBA掌机争夺霸主地位,诺基亚计划投入数千万美元用于N-Gage的研发。

事实上,高刷新率在显示器领域并不鲜见,为了保证射击等类型游戏等画面稳定性,专业的电竞显示屏往往具备144Hz甚至更高的刷新率。移动设备如iPad Pro也在120Hz的高刷新率上有所尝试。

随着更多如《王者荣耀》、《和平精英》等注重玩法和操控的硬核手游推向大众市场,游戏手机市场也吸引了更多玩家的关注。加之碎片化时间的增加,用户越来越愿意用更高的成本交换更优质的游戏和设备性能,同时也会加大游戏手机与传统旗舰手机之间的区格。

2018年3月,在未经董事会批准、未签订协议,也没有履行相关披露义务的情况下,汇源果汁向汇源集团旗下的关联方北京汇源出借42.75亿元人民币贷款。这一行为违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款,汇源果汁被港交所宣布停牌。

2008年9月,可口可乐有意以200%的溢价,每股12.20港元、总价179.2亿港元全额收购汇源果汁。

而如今提起“汇源”二字却令人倍感唏嘘——自2018年3月因一笔短期贷款违规被停牌以来,汇源果汁开始急速跌落,市值暴跌,创始人朱新礼41亿元人民币资产遭冻结。

在索尼Xperia Play沉寂六年后,真正意义上的“游戏手机”才初见苗头。

可见,游戏市场及针对游戏细分市场的游戏手机依然存在巨大潜力。

事实上,“游戏手机”的概念并不新鲜。3G时代,诺基亚、三星、索尼等厂家都曾推出过专门的游戏手机。

而想要大幅度提高游戏性能,仅靠手机厂商是难以实现的。优质的游戏硬件往往离不开和游戏内容的深度结合,它甚至能激发游戏创作者的灵感。

汇源果汁成立于1992年,是中国果汁行业的代表品牌,也曾是一代人的记忆。“喝汇源果汁,走健康之路”、“有汇源,才叫过年”……一句句朗朗上口的经典广告词映衬了汇源果汁曾经在国民心中的地位。

内部顽疾缠身,外部的竞争压力也与日俱增,康师傅、统一、娃哈哈都在果汁产品上蚕食汇源的份额,单一化的果汁厂商已经无法面对饮料市场上乳制品和功能性饮料的争夺。

时代拐点:可口可乐收购失败

企业管理上,朱新礼也采取各种措施改进管理。他曾几度尝试放权,将公司交给职业经理人打理,试图摆脱家族式管理的弊病,但都没有成效,这还造成政策无法连续,精力和资金被白白耗费。

全触摸屏手机的流行,改变了人们玩游戏的体验,加上更多精品游戏的自身演进,越来越多普通用户借由“手机”开启了游戏体验。可以说,手机在短时间内就完成了传统游戏行业几十年的发展道路。

汇源果汁发布公告称,公司接到联交所发出的函件,指出由于公司证券于联交所的买卖已自2018年4月3日起暂停;及公司无法于2020年1月31日前履行复牌条件及于联交所恢复证券买卖,联交所上市委员会根据上市规则第6.01A条决定取消公司的上市地位。

游戏手机再度“回归“,雷军亲自为它站台

黑鲨科技CEO罗语周

面对5G游戏手机对于屏幕刷新率、电池续航的严苛要求,以更好地兼顾屏幕响应速度和续航,黑鲨3采用了智能90Hz刷新率屏幕。

而就在取消上市公告发布的两天前,汇源果汁公布了一份董事会人员调整公告:朱新礼辞去董事会主席、执行董事、授权代表及策略及发展委会主席等职务;朱新礼之女朱圣琴辞去执行董事的职务。

没有永恒的王者,只有不断地更迭和超越。面对瞬息万变的市场,结合自身优势的同时紧跟技术的变革趋势,才能在残酷的竞争里完成“跨周期”的进化。

在细节的把控上,此次最令玩家感觉技能被“解放”的一大体验在于操控维度的加持。

“坦白来说,4G时代的网络局限了手游的体验,”黑鲨科技产品中心部长William表示,5G时代高带宽、低延时以及广接入更稳定的网络特性会让手游体验得到完美释放,这就推动游戏手机这个垂直品类往更纵深的方向发展,比如更好的操控、更强大的处理能力、更好的画质、更稳定的信号,甚至一些3A大作通过云游戏的方式实现成为可能。

直接的导火索缘于2年前的一笔违规贷款。

汇源果汁的高光时刻在2007年。很多人都还记得2007年汇源果汁在香港上市时的盛况,那时的汇源果汁在港交所创下规模最大IPO纪录,上市当日大涨66%,归属于上市公司股东的净利润达到6.40亿元。

“如果单一追求显示屏幕‘高刷新率’这一指标,而整机散热、功耗能力不跟上的话,处理器就输出不了游戏所需的高帧率,从用户角度来看未必是好事,”在William看来,提升游戏操作体验,需要各方面性能的兼顾,而非顾此失彼。

无奈之下,时隔11年,汇源开始第二次卖身,与第一次意气风发想要进攻全球市场的野心不同,这一次,汇源是在生死一线间,不得不卖。

早期手游由于机能不足,细节和特效无从谈起。厂商们也不得不受限于手机的配置和性能,阉割掉游戏的画质和操作体验。

当手游逐渐成为一种全民娱乐方式,玩家对于高品质游戏体验的要求也越来越高。根据游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》数据显示,中国移动游戏用户目前已经突破6.2亿。

《为什么中国喝汇源果汁的人越来越少了?》瞭望智库 库叔

2018年4月19日开始,汇源果汁一次又一次宣布延后披露2017年报,到了今天,汇源果汁依然没有发布2017年、2018年业绩和2019年中期业绩。

庞大的用户需求促使手机厂商们纷纷与游戏开发商展开合作,针对游戏内容本身开启定制化服务。

黑鲨科技产品中心部长William日前在接受猎云网专访时介绍,黑鲨手机3与腾讯游戏此次携手主要围绕游戏性能、网络加速和游戏内容三方面进行了升级。

来自IDC的数据显示,2019年,整体手机市场不断萎缩,仅第四季度手机出货量就下滑15%至8530万部,游戏手机市场则相比2018年增长了50%,整体手机销量超过100万台。其中,黑鲨市场份额为47%,其次为努比亚红魔占比39%,华硕ROG占比14%。

2011年,索尼的Xperia Play登场,它就像一部可以打电话的PSP,不光加入了索尼明星产品PlayStation标志性的游戏键设计,还引入了触控虚拟摇杆。

这是当时可口可乐在美国本土之外最大的一笔收购计划,也是当时金额最大的外资企业全资收购中国企业的交易。

“X”型设计语言是黑鲨科技一直以来秉承的设计理念。

至于这番操作能否力挽狂澜,还需时日验证。

雷军看重黑鲨,除了游戏手机庞大的增量市场,还有5G时代换机潮的到来,手游市场必将迎来飞速增长,更专业的游戏手机将成为更多人的选择。

巨额债务、股票暴跌、违规贷款……汇源的日子并不好过,一场场危机压得汇源喘不过气来,朱新礼必须要找到自救的办法。

纵观业界主流的电池充电解决方案,要么像苹果一样采用双电池并联的方式,增加电池使用效率;要么提高充电速度,如OPPO的双电池串联,但二者各有利弊。

当玩家完成首杀、三杀、胜利等关键性游戏时刻,黑鲨3独有的游戏灯效和横向线性振动马达也会产生相应反馈,为玩家营造更沉浸的游戏体验。

从这个意义上来说,手游玩家可能是第一批体验到5G网络优势的用户。